Blog · GEO
Kısa yanıt
Yapay zekâ görünürlüğü, satın alma niyeti taşıyan sabit bir soru kümesinin düzenli olarak motorlara sorulmasıyla ölçülür. Her koşuda markanızın anılıp anılmadığı, kaçıncı sırada geçtiği ve hangi kaynakların gösterildiği kaydedilir. Tek ölçüm değil, zaman serisi anlamlıdır.
Neden ölçüm şart?
Yapay zekâ yanıtlarında görünürlük, klasik sıralama raporlarında görünmez. Search Console size hangi sorguda kaçıncı sırada olduğunuzu söyler; ama bir kullanıcı ChatGPT’ye sorduğunda markanızın anılıp anılmadığını söylemez. O bilgi ayrı bir ölçüm gerektirir.
Ölçüm olmadan yapılan iyileştirme karanlıkta ilerlemektir. İçeriği alıntılanabilir biçime sokabilirsiniz, ama işe yarayıp yaramadığını bilmezsiniz.
Soru kümesi nasıl kurulur?
Ölçümün tamamı soru kümesinin kalitesine bağlıdır. İyi bir küme şu özellikleri taşır:
Satın alma niyeti taşır. “Yapay zekâ nedir” gibi genel sorular yerine “İzmir’de AI SEO ajansı”, “AEO hizmeti veren ajanslar”, “yapay zekâ görünürlüğü danışmanlığı” gibi karar aşamasına yakın sorular seçilir.
Marka adı içermez. “aiseo nedir” sorusunu ölçmek anlamsızdır; markanızı zaten aratan kullanıcıyı ölçmüş olursunuz. Ölçüm, markanızı henüz bilmeyen kullanıcıyı hedefler.
Sabit kalır. Soru kümesi sık değişirse zaman serisi karşılaştırılamaz. Yeni soru eklenebilir, ama mevcut sorular korunur.
Rakip bağlamı içerir. “X alternatifleri”, “X yerine ne kullanılır” gibi sorular, rakiplerinizin nerede anıldığını gösterir.
Ölçüm nasıl yapılır?
Her koşuda üç şey kaydedilir:
- Anılma durumu. Markanız yanıtta geçiyor mu, geçmiyorsa hangi markalar geçiyor?
- Sıra ve bağlam. Geçiyorsa listenin neresinde ve hangi bağlamda anılıyor?
- Atıf alan kaynaklar. Yanıtta hangi URL’ler kaynak olarak gösteriliyor?
Üçüncü madde en değerli olanıdır. Çünkü size doğrudan ne yapmanız gerektiğini söyler: kaynak gösterilen sayfaların biçimini inceleyip kendi içeriğinizi o biçime getirirsiniz.
Zaman serisi nasıl okunur?
Tek bir ölçüm sadece o günün fotoğrafıdır. Anlamlı olan, aynı soru kümesinin aylar içindeki seyridir.
Tipik bir seyir şöyledir: ilk iki ay neredeyse hiç anılma yoktur. Üçüncü aydan itibaren, biçimlendirilmiş ve özgün veri içeren sayfalar tek tük kaynak olarak görünmeye başlar. Altıncı ayda belirli soru kümelerinde düzenli anılma oluşur.
Bu eğri motor başına farklı hızda ilerler. Bu yüzden raporu tek bir “yapay zekâ skoru” olarak değil, motor bazında ayrı seriler hâlinde sunmak gerekir.
Nelere dikkat edilmeli?
Tekrarlılık. Aynı soru farklı zamanlarda farklı yanıt üretebilir. Bu yüzden her soru birden fazla kez denenir ve sonuçlar ortalama değil dağılım olarak kaydedilir.
Konum ve dil. Yanıtlar konuma göre değişebilir. Türkiye hedefli bir ölçümde dil ve konum sabit tutulmalıdır.
Raporlama dürüstlüğü. Yapay zekâ yanıtları klasik sıralama gibi kesin bir sayı vermez. “Şu kelimede 3. sıradayız” demek yanıltıcı olur; “şu soru kümesinde 12 koşunun 7’sinde anıldık” demek doğrudur.
Ölçüm tarafının ayrıntıları için GEO hizmeti, içeriği alıntılanabilir biçime sokma tarafı için AEO hizmeti sayfasına bakabilirsiniz.
Ölçümde çıkan “kaybedilen sorular” listesini içerik planına çevirmenin yolunu ChatGPT’de kaynak gösterilen site nasıl olunur? yazısında bulabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Yapay zekâ yanıtları herkese aynı mı görünür?
Tam olarak aynı değil. Motorlar bağlama ve konuma göre farklı yanıtlar üretebilir. Bu yüzden ölçümü tek bir sorguya değil, sabit ve tekrarlı bir soru kümesine dayandırıyoruz. Amaç kesin bir sıralama iddiası değil, eğilimi görmek.
Kaç soru ile ölçüme başlanmalı?
Çoğu proje için 25-40 soruluk bir kümeyle başlamak yeterlidir. Önemli olan soru sayısı değil, soruların gerçek satın alma niyeti taşımasıdır. Marka adı aratan sorular ölçüme dahil edilmez.
Ölçüm ne sıklıkla tekrarlanmalı?
Aylık tekrar çoğu proje için yeterlidir. Haftalık ölçüm gürültüyü artırır ve yanıltıcı dalgalanmalar üretir. Yeni bir içerik yayınlandıktan sonra ek bir kontrol koşusu yapılabilir.
Markamız anılmıyorsa ne yapmalıyız?
Önce o soruda kaynak gösterilen sayfaların biçimini incelemek gerekir. Genellikle kısa yanıt bloğu, karşılaştırma tablosu veya özgün veri içeren sayfalar kaynak gösterilir. Kendi içeriğinizi o biçime getirmek ilk adımdır.
GEO ölçümü SEO raporunun yerini alır mı?
Hayır, tamamlar. Klasik sıralama ve tıklama verisi Search Console'dan gelir; yapay zekâ görünürlüğü ayrı bir ölçümdür. İkisini aynı raporda ama ayrı başlıklar altında sunmak en doğrusu.
Bu konuda yardım ister misiniz?
Mevcut durumunuzu ölçüp hangi eksende ne kadar açık olduğunuzu gösteren bir ön rapor paylaşıyoruz.