Blog · AI SEO
Kısa yanıt
AI SEO danışmanlığı, arama görünürlüğünü kendi ekibiyle yönetemeyen ya da yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlüğü ölçecek altyapısı olmayan şirketler için gerekir. Teknik temel oturmuşsa ve ölçüm yapılabiliyorsa dışarıdan destek şart değildir. Karar, ölçüm kapasitesine bakılarak verilir. Bu yazıda o eşiği nasıl değerlendireceğinizi anlatıyoruz.
Danışmanlık gerçekten gerekli mi?
Bu sorunun dürüst cevabı “herkese gerekli” değil. AI SEO’nun teknik temeli, klasik SEO’nun temeliyle büyük ölçüde aynı: taranabilir bir site, net bir içerik yapısı, yapılandırılmış veri ve doğrulanabilir bilgi.
Bu dördü zaten yerindeyse, dışarıdan destek çoğu zaman hızlandırıcıdır — zorunluluk değil.
Kararı belirleyen şey genellikle ölçüm kapasitesi. “Yapay zekâ yanıtlarında görünüyor muyuz?” sorusunu kendi ekibiniz cevaplayabiliyorsa yönü de kendiniz çizebilirsiniz.
Kendi ekibinizle yapabilecekleriniz
Aşağıdakiler için dışarıdan desteğe ihtiyaç yok:
Teknik taranabilirlik. robots.txt ve sitemap.xml doğru mu, önemli sayfalar noindex değil mi, site mobilde açılıyor mu? Bunlar ücretsiz araçlarla ve Search Console ile kontrol edilir.
Yapılandırılmış veri. Kuruluş bilgisi (Organization), hizmet sayfaları (Service), sık sorulan sorular (FAQPage) ve yazılar (BlogPosting) için şema eklemek. Şablon düzeyinde bir iş; bir kez yapılır.
İçerik biçimi. Her önemli sayfanın başında kendi başına anlamlı, 35-60 kelimelik bir yanıt bloğu. Başlıkların soru formatına çevrilmesi. Bu bir yazım alışkanlığıdır, dışarıdan hizmet değil.
llms.txt. Sitenizi üretken motorlara tek dosyada tanıtan metin. Yarım saatlik iş.
Bunların hepsi yapıldığında sitenizin makine tarafı büyük ölçüde hazır olur.
Dışarıdan destek gerektiren eşik
Şu üç durumdan biri geçerliyse danışmanlık mantıklı hâle gelir:
1. Ölçüm yapılmıyor. “Hangi soruda, hangi motorun, hangi kaynağı gösterdiğini” kimse kaydetmiyorsa, yapılan işin işe yarayıp yaramadığı bilinmiyor demektir. Hedef soru kümesi tanımlayıp bu soruları düzenli olarak motorlara sormak ve sonucu zaman serisi hâlinde saklamak, içerik planının tek sağlam dayanağıdır.
2. İçerik üretimi sürdürülemiyor. Teknik işler bir kez yapılır; içerik birikir. Ekipte bunu düzenli yürütecek kimse yoksa dışarıdan destek gerekir. Ama dikkat: burada satın alınan şey içerik değil, süreklilik.
3. Konu otoritesi dağınık. Aynı konuyu anlatan birden fazla sayfa varsa (kanibalizasyon), hiçbiri hak ettiği yere çıkamaz. Bu genellikle site içeriden görülmediği için fark edilmez ve dışarıdan bir gözle tespit edilir.
Ajans seçerken nelere bakılmalı?
En belirleyici ölçüt, ölçümü nasıl yaptıklarıdır. Sorulacak sorular:
- Hangi soruları ölçüyorsunuz, bu sorular nasıl seçildi?
- Ölçümü hangi motorlarda ve hangi sıklıkta yapıyorsunuz?
- Sonuçları ham veri olarak paylaşıyor musunuz?
- Hangi metriğin ne zaman hareket etmesini bekliyorsunuz?
Bu sorulara net cevap veremeyen bir tarafla çalışmak, ölçülemeyen bir işe para ödemek anlamına gelir.
Kaçınılması gerekenler: sıralama veya trafik garantisi verenler, kaynağı gösterilmeyen yüzdeler paylaşanlar, kendi ölçüm yöntemini anlatamayanlar.
Sık yapılan hatalar
Ölçümü sonraya bırakmak. Başlangıç tabanı olmadan ilerleme gösterilemez. İlk ay yapılan işin etkisi, o ay kaydedilen veriyle ölçülür.
Yapay zekâ görünürlüğünü klasik sıralamayla karıştırmak. İki farklı ölçümdür; aynı raporda ama ayrı başlıklar altında sunulmalıdır.
Yalnızca içerik üretimine yatırım yapmak. Şema, taranabilirlik ve iç bağlantı yapısı düzeltilmeden üretilen içerik, altyapısı olmayan bir binaya benzer: hacmi var, taşıyıcısı yok.
Sonucu tek ölçüme bakarak değerlendirmek. Yapay zekâ yanıtları kişiye ve konuma göre değişir. Anlamlı olan, sabit bir soru kümesinin zaman içindeki seyridir.
Nereden başlanır?
Danışmanlık alıp almayacağınıza karar vermek için gereken veriyi kendiniz üretebilirsiniz:
- Hedef sorularınızı yazın. Müşterinizin gerçekten sorduğu, satın alma niyeti taşıyan 20-30 soru. Marka adınızı içermesin.
- Sitenizin teknik durumunu kontrol edin. Taranabilirlik, indeksleme, yapılandırılmış veri.
- Ölçümü başlatın. Hedef soruları belirli aralıklarla yapay zekâ motorlarına sorun ve sonuçları kaydedin.
Bu üç adım size iki şey verir: nerede olduğunuzun fotoğrafı ve nereden başlanacağının listesi. Danışmanlık gerekiyorsa da bu veriyle başlar — sıfırdan değil.
AI SEO çalışmasının kapsamı için AI SEO hizmeti, ölçüm tarafı için GEO hizmeti, içerik biçimi için AEO hizmeti sayfalarına bakabilirsiniz.
İçerik üretiminde yapay zekâ kullanmanın sınırlarını AI ile üretilen içerik SEO’ya zarar verir mi? yazısında ele aldık.
Sıkça sorulan sorular
AI SEO danışmanlığı klasik SEO danışmanlığından farklı mı?
Büyük ölçüde aynı altyapıya dayanır; fark ölçüm ve biçimdedir. Klasik SEO sıralama ve tıklamayla ölçülür. AI SEO'da buna yapay zekâ yanıtlarında anılma ve kaynak gösterilme ölçüsü eklenir. İçerik tarafında ise kısa yanıt blokları ve yapılandırılmış veri öne çıkar.
Kendi ekibimizle yapabilir miyiz?
Yapabilirsiniz. Gerekli olan üç şey: teknik taranabilirlik, yapılandırılmış veri ve düzenli ölçüm. Ekibiniz bu üçünü sürdürebiliyorsa dışarıdan danışmanlık çoğu zaman gereksizdir. Eksik olan genellikle ölçüm tarafıdır, içerik üretimi değil.
Ne kadar süre danışmanlık gerekir?
Genellikle kalıcı bir ilişki değil, belirli bir iş içindir. Denetim ve yol haritası çıkarma birkaç hafta sürer. Uygulamayı ekibiniz yapıyorsa düzenli ama seyrek bir gözden geçirme yeterli olur. Sürekli içerik üretimi gerekiyorsa aylık çalışma modeli daha uygundur.
Ajans seçerken en çok neye dikkat edilmeli?
Ölçümü nasıl yaptığına. Sıralama garantisi veren, kaynağı olmayan yüzde paylaşan veya hangi metriğin ne zaman hareket edeceğini yazılı olarak söylemeyen taraflardan uzak durun. İstediğiniz şey taahhüt değil, ölçüm düzeni ve ham veridir.
Danışmanlık almadan nereden başlanır?
Üç adım yeterli: sitenizin taranabilirliğini ve yapılandırılmış verisini kontrol edin, hedef sorularınızı yazılı hâle getirin, bu soruları belirli aralıklarla yapay zekâ motorlarına sorup sonucu kaydedin. Bu üç adım, danışmanlık alıp almayacağınıza karar vermeniz için gereken veriyi üretir.
Bu konuda yardım ister misiniz?
Mevcut durumunuzu ölçüp hangi eksende ne kadar açık olduğunuzu gösteren bir ön rapor paylaşıyoruz.